Puma prevede che le pressioni sui margini persisteranno nel 2023

Il produttore tedesco di abbigliamento sportivo Puma mercoledì ha evidenziato le pressioni sui suoi margini di profitto per l'anno in corso a causa dell'aumento dei costi e degli effetti valutari nonostante una prevista ripresa in Cina.

L'aumento dei materiali e dei costi di trasporto insieme a un dollaro USA più forte, i ribassi delle scorte e le maggiori spese di promozione hanno colpito i margini nel settore degli articoli sportivi, che ora sta scommettendo sulla ripresa in Cina per alleviare le pressioni sui margini.

Puma si aspetta che la Grande Cina torni a crescere nel 2023, ha dichiarato in una conferenza stampa il nuovo amministratore delegato Arne Freundt, aggiungendo che la sua quota di mercato nel paese è "significativamente troppo bassa", soprattutto rispetto alle rivali Adidas e Nike.

Freundt ha affermato che la società prevede di espandere il contributo della regione alle entrate del gruppo, che finora si attesta a circa il 5%.

I risultati di Puma di mercoledì hanno mostrato che le vendite aggiustate per l'intero anno nella Grande Cina sono diminuite del 36% su base annua.

Freundt ha affermato che gli Stati Uniti e la Cina sono stati "vincenti" per Puma, con particolare attenzione a una strategia più esclusiva negli Stati Uniti.

La società prevede l'utile operativo annuale (EBIT) per il 2023 in un intervallo compreso tra 590 milioni e 670 milioni di euro (da 626 milioni a 711 milioni di dollari), con vendite aggiustate per valuta che dovrebbero crescere a un tasso percentuale elevato a una cifra.

Il punto medio della guidance di 630 milioni di euro si confronta con l'EBIT di 641 milioni di euro riportato da Puma per il 2022.

"Presumiamo che questa guida presupponga un beneficio limitato da una riapertura della Cina", hanno scritto in una nota gli analisti di Jefferies.

Le azioni di Puma sono scese del 2% alle 11:32 GMT.

Il margine di profitto lordo è diminuito di 420 punti base al 44% nel quarto trimestre del 2022, ha affermato la società, citando un aumento dell'attività promozionale a livello di settore a causa di elevati livelli di inventario.

"Prevediamo che il margine di profitto lordo sarà più sotto pressione nella prima metà dell'anno che nella seconda", ha dichiarato Puma in una nota, poiché prevede che valute, tariffe di trasporto più elevate e prezzi delle materie prime diluiranno nuovamente la redditività nel 2023 .

($ 1 = 0,9425 euro)